O blogue é uma das ferramentas mais eficazes e valiosas para divulgar o produto ou serviço de uma empresa ou de um/a profissional independente. Organizado de forma cronológica, do conteúdo mais recente para o mais antigo, permite conjugar texto, imagem e áudio. Se for bem explorado, é um excelente canal de comunicação com o público e um meio de fidelizar seguidores/as.
Para o sucesso de um blogue muito contribui a qualidade do conteúdo. Apresentar uma fotografia ou um vídeo impactantes ou um podcast interessante é importante, mas não suficiente para que o seu blogue seja bem-sucedido. O texto que acompanha as imagens ou o áudio deve ser igualmente apelativo, agradável de ler do princípio ao fim, funcional e não ter ruído.
A escrita deve ser fluída, clara e concisa para, por si só, transmitir a mensagem que pretende como se não tivesse imagens e/ou sons a acompanhá-la. Tem de agarrar o/a visitante desde o início, e de ser apaixonante o suficiente para que ele/a leia o texto até ao fim. Independentemente da temática.
Mesmos os assuntos muito técnicos podem ser abordados de uma forma atractiva e chamar a atenção até de quem não está familiarizado com o tema.
A escrita e a indexação nos motores de busca
Embora muitas vezes não seja valorizada, a qualidade do texto tem impacto no (in)sucesso de qualquer projecto. Provavelmente já deixou a leitura de um texto a meio porque a escrita era pobre, monótona e/ou continha erros de português ou factuais. Não é isso que pretende que os/as visitantes do seu blogue façam, pois não?
O próprio Google, o motor de busca mais utilizado em todo o mundo, considera que um conteúdo de qualidade é aquele que não apresenta erros de ortografia, de estilo ou factuais (de entre outras características).
Significa isto que se não tiver um bom conteúdo (e isso implica também ter um texto bem escrito), as técnicas de SEO (Search Engine Optimization, i.e., Optimização para Motores de Busca) de pouco ou nada servirão, e terá mais dificuldades para indexar o seu blogue nos motores de busca.
Neste artigo, apresento 11 conselhos para melhorar a legibilidade dos seus textos. Deverá tê-los em conta quando escrever não só para o seu blogue, mas também para as redes sociais e newsletters.
Estas dicas em nada interferem com o conteúdo nem como as técnicas de engajamento tão necessárias para que a sua mensagem chegue a um público cada vez mais alargado. Têm como único objectivo tornar os seus textos ainda mais ricos e apelativos, e de contribuir para o sucesso do seu projecto.
Como melhorar a legibilidade dos textos
A legibilidade é a qualidade do que é legível, ou seja, daquilo que se pode ler. O ler, aqui, não se refere apenas ao conhecimento da língua em que um texto está escrito, mas também à facilidade com que este pode ser assimilado.
A linguagem e o estilo de escrita são factores determinantes na legibilidade de um texto, e, por conseguinte, na sua indexação pelos motores de busca. Em seguida, apresento-lhe 11 conselhos para melhora a legibilidade dos seus textos:
- não comece parágrafos ou frases muito próximas com a mesma palavra. Se não lhe ocorrer outra formulação, utilize sinónimos. O Priberam e a Infopédia podem ajudá-lo/a;
- são também de evitar palavras da mesma família semântica. A frase «O programa iniciou no início do ano» pode ser substituída por «O programa estreou no início do ano»;
- do mesmo modo, não utilize na mesma frase palavras que rimam, ou seja, que apresentam uma repetição de sons iguais ou parecidos. Esta repetição sonora cria ruído na leitura. Por exemplo: «O aprendiz de juiz estava muito infeliz» ou «O vestido colorido está comprido;
- cuidado com as vírgulas. A vírgula é o sinal gráfico que mais dúvidas suscita nos escreventes. Nunca coloque uma vírgula entre o sujeito e o predicado (Não escreva «Eu, publiquei ontem um novo artigo», mas «Eu publiquei ontem um novo artigo»). A introdução errada de uma vírgula pode alterar completamente o sentido da frase («Comam, crianças» não é o mesmo que «Comam crianças);
- evite as abreviaturas. Lembre-se: alguns/mas visitantes do blogue poderão desconhecer o seu significado. É aconselhável escrever a palavra por extenso na primeira utilização colocando a abreviatura entre parêntesis. Se porventura utilizar alguma abreviatura, escreva-a correctamente;
- termos técnicos e jargões devem ser usados com ponderação. O texto do seu blogue é dirigido, em primeira instância, a pessoas que já partilham o gosto pelo tema e, por isso, estão familiarizadas com a linguagem. Mas haverá sempre visitantes de primeira viagem, pelo que é importante desconstruir os termos técnicos e os jargões, apresentando exemplos ou recorrendo a comparações;
- linguagem formal ou informal? É importante saber a que público se dirige o blogue. Se os/as visitantes forem maioritariamente jovens, poderá dirigir-se a eles/as utilizando a segunda pessoal do singular – tu; se for mais velho ou ambos, é aconselhável usar uma linguagem mais formal. O meio termo será sempre uma fórmula vencedora. Independentemente da escolha, seja coerente ao longo do texto;
- escreva parágrafos curtos. Parágrafos longos criam uma mancha gráfica grande e dificultam a leitura, principalmente em ecrãs mais pequenos (como o dos telemóveis). Além disso, transmitem ao cérebro a ideia de que se trata de uma tarefa cansativa, o que pode demover o/a leitor/a de ler o texto até ao final;
- recorra ao negrito para salientar informações que considere relevantes. Este estilo ajuda o/a leitor/a a memorizar melhor as ideias-fortes;
- divida o texto em capítulos e subcapítulos, principalmente se for muito longo. Cada uma destas divisões deve abordar uma temática diferente dentro do assunto geral de que trata o texto;
- reveja o texto. Antes de publicar o texto, leia-o com todo o cuidado. Preferencialmente em voz alta. Assim será mais fácil detectar erros ou frases que possam estar menos bem formuladas. Melhor ainda, peça a uma pessoa e confiança que o leia. Quando o cérebro está familiarizado com o texto tem mais dificuldade em detectar erros e incongruências. Se tiver tempo, coloque o texto de parte, e releia-o uns dias mais tarde.
Conclusão
Se leu este artigo até aqui significa que consegui prender a sua atenção e que está disponível para melhorar a qualidade da sua escrita, o que é um bom princípio. Agora, é preciso colocar estes conselhos em prática.
À medida que se for familiarizando com as dicas que aqui lhe deixo, a sua aplicação será cada vez mais intuitiva, natural, e sentir-se-á mais confortável na utilização das palavras. Verificará também que a maneira como se expressa oralmente vai melhorar porque se sentirá mais confiante.
Se precisar de um aconselhamento mais personalizado, não hesite em contactar-me. Terei muito gosto em ajudá-lo/a a melhorar a sua comunicação escrita e contribuir para aumentar a qualidade do seu blogue. Peça a avaliação gratuita de um texto (publicado ou não) e/ou um orçamento para o serviço de revisão de texto pelo e-mail fatima.mariano@gmail.com
Bom trabalho.